Feminisme en venda

A simple vista, el que més crida l’atenció d’en Lluís Carrasco són les seves ulleres de pasta, de color llima. Són vistoses i connoten vitalitat, energia. Semblen unes ulleres adequades per un publicista com ell, per algú que sap com comunicar i ha passat la vida fent-ho. Carrasco té 56 anys i és de Barcelona. Durant els darrers 20 anys ha exercit de director de màrqueting a Rac 1 i a Catalunya Ràdio. Actualment és vicepresident del Club de Marketing de Barcelona i propietari i fundador d’una agència de publicitat radiofònica. Taller de Ràdio va néixer el 2012 i segons Carrasco és única en la seva tipologia: “no hi ha cap altra agència de publicitat que només es dediqui al món de la ràdio”.

 

En Lluís Carrasco no sent simpatia per les mesures reguladores de la publicitat: “Sóc un gran defensor de la llibertat d'expressió i de la llibertat d'expressió publicitària, sempre que aquesta es faci de manera ètica i moral”. Considera que si un publicista s’excedeix en els seus missatges i fa una publicitat irrespectuosa, el mateix mercat el posarà a lloc. Així, argumenta que “el mercat cada vegada és més adult i més savi i si fas alguna cosa que atempta contra aquests valors, el mercat castigarà la marca”.

 

Al cap i a la fi, “els publicistes el que farem serà intentar reflectir el que passa al carrer”. Així, els publicistes fan un reflex de la societat quan treballen. Però no només això: la publicitat és part de la societat, “no només té un impacte en les nostres vides sinó que n’és part”. La publicitat ha de coincidir amb els valors de les persones compradores, segons explica Carrasco, per poder tenir èxit. “Quan són coincidents els valors d'una marca amb els que un té, tu et sents còmode amb aquella marca i et sents còmode sent acompanyat per ella. Si els teus valors són uns determinats, les marques hauran d'esforçar-se a tenir els mateixos valors que els seus consumidors”.